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[博物杂谭] 艺术网站,谁主江湖?

 2009-08-18

  网络已经彻底地改变了人们的生活方式。只要你手边有一台电脑,确认网络连接处于正常的状态,那么只要点开浏览器,在工具栏上敲击上你要去的网站,几秒之后,海量的资讯就会呈现在你的眼前,足不出户,便可尽知天下事。

  而对于想要把握最新的艺术潮流,要知晓艺术世界的最新信息的人来说,浏览艺术类网站是每天必做的“功课”之一。无论是想了解艺术家的最新动向、还是最新的展览信息,或是拍卖公司即将推出了什么精品佳作,以及博览会又有什么最新动态,你都可以通过这些艺术类网站找到所需。综合性的艺术类网站早就不满足于仅仅向受众提供信息的这种“初级阶段”,他们利用自身的平台优势并运用电子商务的发展模式增加了艺术品网上交易服务、建立了艺术品拍卖价格数据库,提供数据库的查询业务,甚至有的艺术类网站还会出售他们的艺术市场相关的研究报告来获取利润,这些服务在满足了用户需求的同时也使得这些综合性艺术类网站的经营业绩大幅提升。

  究竟有哪些艺术类网站是能提供给我们、最新、最有效的艺术信息?它们具体的运营模式又是怎样的?它们未来有什么样的发展趋势?这些网站在艺术市场的发展过程中会有什么作用?这期专题中,我们从众多国内外艺术类网站挑选出比较具有代表性的几家艺术类网站,如Artnet、Artprice、Artfacts以及国内的雅昌艺术网、嘉德在线这几家网站作为分析的重点,看在这个网络覆盖艺术的时代,谁主江湖。

  1你要看哪些艺术网站?

  综合门户型

  Artnet自1989年成立以来,目标即定位在艺术类综合性网站,经过10年的发展,1999年该网站成功上市,是目前艺术类网站仅有的几家能够上市的公司之一。该网站的信息比较全面,涵盖了艺术家个人信息、画廊展览、拍卖动态、博览会信息,还有价格数据库、市场趋势报告、并定期出版电子杂志,全面的信息服务使得Artnet在艺术类网站中的综合实力最强,网站设计的内容也比较全面,从纯美术到及装饰、设计艺术,从古代到当代艺术几乎都有相关的信息。

  当然Artnet也并不是没有竞争对手,成立于1985年的Artprice资格更老,并且该网站在2000年也成功上市。正如Artprice的中文意思“艺术价格”一样,该网站除了提供一些基本的信息服务之外,最大的卖点就是其强大的艺术品拍卖价格数据库,该网站拥有40.5万艺术家的共2500万条拍卖价格的数据,通过该网站投放广告以及进行网上交易绘画和古董的会员人数已经达到了110万人。但是Artprice更注重拍卖市场的价格研究,其它方面的信息服务与Artnet相比还有差距。

  成立于2000年10月的雅昌艺术网,经过7年的发展,已成为国内艺术类的门户网站。雅昌艺术网针对艺术家、艺术品经营机构、收藏投资者等不同用户群对学术、市场、教育等多元化的需求,致力于为不同用户群体提供资讯、交流、交易、搜索等专业化服务平台。2007年雅昌艺术网有了进一步的发展,在雅昌艺术家网之后,2007年11月13日,雅昌艺术图书网、雅昌拍卖信息网、雅昌艺术家网及“A-Zone艺客空间”等四大子网经过形象及内容整合后正式上线,随后不久雅昌画廊网以及雅昌雕塑网等子网也隆重登场,而且雅昌还开辟了英文版,这些动作使得雅昌艺术网争做中国艺术品门口的口号变得更为实际。

  网络拍卖型

  嘉德在线属于网络拍卖类网站,由中国嘉德国际拍卖有限公司注资于2000年6月18日成立,该网站首开中国艺术品网络交易之先河。目前每天该网站都会推出30个以上的拍卖专场,业务不仅仅局限于如书画、古董等传统艺术的交易类别,还延伸到了当代艺术领域,开始涉及当代油画、雕塑、摄影、装置作品的拍卖。

  专门网站型

  像Artfacts这类网站,则更为注重对于艺术家个体、画廊和博物馆展览以及其它艺术机构的信息动向,而关注的角度也与上述的两家综合性的网站有所不同,他们把关注的目光聚焦在当代艺术的发展状况,更为关注展览,几乎不涉及拍卖的信息。

  最近萨奇画廊开设的自主型艺术网站吸引了很多中国青年艺术家和爱好者。萨奇网站向全世界的艺术及设计专业的学生开放了一个免费展示自己作品的网站平台,绘画、设计、摄影、动画等各种类型的作品都可以上传,注册用中英文两种语言都可以。学生艺术(STUART)栏目的中文版本已提前正式启用。除了展示,还能让学生们与世界上其他的学生、经销商、美术馆策展人和收藏家们建立联系,并建立自己的关系网络。现在这还是一项完全免费的服务,无需支付任何费用。

  2艺术网站给你什么?

  相对于其它资本市场,艺术品市场的交易信息更为不对称,交易也更为不透明。因此,了解艺术市场中的最新信息就是这类网站使用者的第一需求,当然这也是所有的网站能提供的最基本的服务。而就这些网站的主页来看,他们提供的信息板块基本类似,只是在表现形式上稍有不同。

  Artnet的主页上就把他们提供的服务清晰的列了出来,包括了艺术家、画廊、拍卖、数据库、市场趋势、事件、以及电子杂志。还提供搜索艺术市场趋势报告(Market Trends)、价格数据库(Price Database)、艺术家作品图录(Artist Works Catalogue)、以及最新的拍卖会预告以及博览会举办的信息。最新的一些市场新闻则放在了它的电子杂志(Artnet Magazine)里面,电子杂志内容比较丰富、包括了新闻、评论、人物、书评、等等。

  Artprice的主页同样也是列明了几项的基本服务,它们是图像搜索、我的在线商店、广告、产品、联系、捷径。该网站独具特色地提供了包括英语、意大利语、法语、德语、西班牙语五种语言的版面,这无形中扩大了网站的受众面。

  Artfacts的主页简捷大方,只有艺术家、展览和画廊三项,并且也提供了除英语之外的德语、西班牙语、法语、意大利语的4种语言版本,该网站还有自己对于艺术家TOP100的排名。

  国内的雅昌艺术网,则把它的所有的7个子网都列在了工具条上,方便使用者根据特定的需求进行信息的了解。主页的资讯这一栏,更新的速度较快,及时地反映了国内外艺术界的最新动态,再附以展讯、评论、雅昌访谈、专题研究、视频访谈、博客、雅昌指数,这些使得雅昌艺术网的信息全面,角度也更加多样。

  嘉德在线的首页,除了提供了网络拍卖的专长之外,还把网上拍卖的方法通过“我要付款”、“寻求帮助”给新手做了比较全面的介绍,使想借助嘉德在线进行网上交易的人比较清晰的了解操作步骤及相关事宜。

  除了对信息的掌握之外,专业的人士对这些网站有着更为专业的需求,这些网站也根据特定的群体制定了符合他们需求的服务,画廊、拍卖公司、博览会以及收藏家是这些艺术类网站最大的受众群体,各个网站进行竞争的也就是他们所能提供的服务,当然这些服务可都是要付费的。“没有免费的午餐”,这句话更加适用于这个网络化时代,艺术网站提供的一些服务,尤其是价格方面的服务要求浏览者必须成为他们的会员,而他们对会员的收费也各不相同,例如Artnet一年的会费为99美元,Artprice的会费为109美元,Artfacts的会费要120美元,雅昌的会费一个月50元,半年要280元,全年要580元,而嘉德在线并没有针对会员的收费。

  3你需要什么样的艺术网站?

  毫无疑问综合性的艺术类网站,尤其具有世界影响力的网站对于画廊具有相当的吸引力,一方面画廊可以利用这些网站的平台优势来为自己的画廊做广告,为他们给艺术家做的展览加大宣传推广的力度,另一方面画廊也可以在这些网站上进行网上销售,这既扩充了它们的销售渠道又直接会增加他们的利润。画廊的广告以及加盟的费用成为这些综合性网站一笔不菲的收入来源。据Artnet的中国代表孙宁介绍说,Artnet目前在全世界有接近2000家的会员画廊,分布在纽约、柏林、法兰克福、米兰等地。Artprice则有14000家画廊与其合作,Artfacts合作的画廊也有13640家,雅昌艺术网则有1380家画廊与其合作。

  这几家对于画廊的推广费用也各不相同,Artnet的画廊推广费用高达4200美元,Artprice虽然并没有为画廊作特别的页面推广,但是它的在线商店实际上就具有交易功能,一年的广告费用为129美元。而雅昌艺术网对画廊的推广费用比较复杂,详细的费用收取情况可以见表格。

  我们对北京地区的部分画廊使用这些网站的情况作了一个调查问卷,结果显示,许多画廊都曾在Artnet和雅昌艺术网投放过广告,而在Artprice和Artfacts上投放广告的画廊则比较少。这些画廊选择在这两家网站投放广告看重的是网站的影响力以及上面丰富的展览信息,同时他们有时也会使用这些网站的数据库或是进行艺术家作品价格的查询,或者是进行一些拍卖数据库的查询。

  拍卖价格数据库

  说到艺术品拍卖价格的数据库,这部分是这些网站的另一大卖点。因为除了画廊的人,拍卖公司、收藏家、画商、研究者都是拍卖价格数据库的使用者,他们的需求也是这些网站的盈利点。

  Artnet的数据库包含了18万名从古代大师到当代的艺术家,采样的拍卖公司达到了500家,收集了从1985年以来的350万条拍卖数据。同时还新增加了装饰艺术与设计数据库,使其数据库更加的全面。Artnet针对用户的个人需求也设计了不同的价格“套餐”。主要分成了含有作品图片的拍卖结果和不含图片只有拍卖结果两大类,在每一类又有细分,第一种又分成了月度和年度查询两类,每月10次的价格是29.95美元,每月30次的价格是79.95美元。年度的按照次数有三种价格级别,每年查询185次要500美元,400次的要1000美元,900次的价格为2000美元。而那种没有图片的价格要低一些,例如一天不限次数查询的价格是14.95美元。可见,用户对数据库的购买是网站盈利的一个非常重要的来源。

  Artprice网站拥有40.5万艺术家的共2500万条拍卖价格的数据,这些数据采样的拍卖比Artnet更多,并且该网站还有超过29万艺术品拍卖图录可供查询。更显示出了其在“价格”二字上面的优势。与Artnet相似,Artprice也将收费用是否含有图片来进行价格区分,例如含有作品图片的排数据库最基本的费用是每年158美元,包含拍卖预告、艺术家简历等增值服务的价格是每年208美元,最高价格为每年308美元,还将增加艺术品价格网的艺术市场指数的提供,还有对于作品的估价等服务。没有作品图片的数据库查询,最低的一种一年的价格为49美元。通过价格的数据比较,Artprice与Artnet相比最大的优势在于它的数据库查询不限制次数,并且在价格上也比较低廉,而数据库的数据也比Artnet的要多。

  与国外的这两家网站不同,国内的雅昌的数据库基本上是处于公开状态的,并没有完全进行收费,而其创制的雅昌艺术市场指数也是完全开放的。只是普通会员无法查询30天之前的拍卖结果,而成为A级会员后就可以查询30天之前的拍卖结果,并且还可以有艺术品拍卖会预告以及艺术家拍卖更新预警的服务,并且还可以享受一些折扣。

  作品估价服务

  除了提供了对画廊、拍卖的服务之外,Artnet还针对那些拥有艺术品的人以及收藏家和画商们提供了一项比较有趣的服务,就是他们可以根据数据库以及多年的研究优势对收藏家提供的藏品进行估价,这样可以使收藏家和画商对他们的藏品的价格有更为合理、客观的依据,这项服务也是艺术市场发展的需要,他们正是看到了这种需要,当然这种服务也是收费的。

  此外,嘉德在线作为国内少数几家网络拍卖的公司,能够一直发展到今天,已经说明这种拍卖模式受到了市场的认可,嘉德在线的负责人陆昂在接受采访时表示家的在线就是要让艺术品走下神坛,让艺术品走进千家万户,让普通人在日常生活中分享艺术创作的快感,让艺术品成为人人都消费的起的东西。而且他们近年来与一些美院合作推出的“高校师生作品专区”拍卖,这种“学生创业版”真正形成规模是从2004年和中央美术学院“学院之光”合作开始的,从那以后选择的范围不断扩大,每年四、五月份嘉德在线就开始关注全国各地艺术院校的毕业展,资料显示有一些藏家开始介入到对学生作品的收藏。

  艺术网站未来的发展趋势是更值得关注,如Artnet已经开始在中国设立了联络站来专门负责Artnet在中国的事务,在2007年的上海艺术博览会上向中国的收藏家发布和推广了Artnet在中国的发展计划,还为2007艺术北京全面提供了网络支持,通过在中国国内大型博览会亮相的方式来推进其在中国的声誉,为其进一步进军中国做好积极的准备。

  时至今日,发展成国内艺术品门户网的雅昌艺术网,其发展速度在这一两年内是突飞猛进,新开设的子网使得网站的分类更加清楚,而利用其印刷业务优势建立起来的数据库积累也是国内的其它同类网站所不能比拟的,雅昌艺术市场指数虽然受到某些专家的异议,但是仍然是目前艺术品市场中最能够相对客观反映拍卖市场成交情况的指数,艺术家作品的数据库记录也为判断艺术家作品的行情提供相关的依据,雅昌英文版的开辟也显示了雅昌艺术网与国际接轨的雄心,以及不满足于只做国内“老大”的野心。

  而随着全球艺术品市场的走高,艺术类网站也越来越活跃,这些网站的功能在一定程度上继续拓展,它们为市场所提供的服务也越来越贴近市场的需要,它们发布的关于画廊展览、拍卖的价格信息、博览会的举行、艺术家的资料,增强了艺术品交易信息的透明度,这在某种程度上影响了和左右了艺术品市场朝更健康、更规范的方向发展,它们在艺术品交易市场中扮演的角色越来越不可或缺。

  来源:艺术财经

  编辑:因因

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